Depuis le lancement de Matcha Detox, je reçois régulièrement des propositions de marques souhaitant collaborer : nouveautés, innovations, partenariats… Et récemment, une marque a particulièrement retenu mon attention : Bobo Matcha, qui propose du matcha cérémonial… en capsule compatible Nespresso®.
Sur le papier, c’est séduisant : pratique, rapide, sans fouet, sans effort. Mais plus j’y pensais, plus une question revenait, insistante : peut-on vraiment honorer le matcha en le transformant en produit « fast » ?
Après un échange courtois avec la marque, j’ai choisi de ne pas publier de test. À la place, je partage avec vous le mail que je leur ai adressé — une réflexion sincère sur ce que le matcha représente, et sur ce qu’il ne devrait jamais devenir.
Bonjour,
Merci encore pour votre message, votre enthousiasme et votre proposition de collaboration. C’est toujours touchant de voir des marques nouvelles s’engager avec autant de cœur — et de créativité !
Quand j’ai reçu votre mail, j’ai tout de suite eu envie de dire oui. Tester, découvrir, partager : c’est l’essence même de Matcha Detox. Surtout aujourd’hui, alors que le matcha devient de plus en plus populaire, presque tendance « lifestyle », et qu’on le retrouve partout — en poudre, en smoothie, en gâteau… et même en capsule.
Mais plus je creuse, plus je sens monter une inquiétude. Une inquiétude douce, mais tenace.
Le matcha n’est pas juste une poudre verte. C’est un trésor japonais, cultivé avec une rigueur presque sacrée, dans des conditions climatiques rares, par des producteurs qui transmettent un savoir ancestral. Comme je le raconte dans cet article , on assiste aujourd’hui à une pénurie silencieuse. La demande explose, les terres se raréfient, et le vrai matcha cérémoniel — celui qui mérite ce nom — devient un luxe fragile.
Dans ce contexte, je me demande si le « matcha en 10 secondes » ne risque pas, malgré les meilleures intentions, de participer à cette logique de consommation rapide, de commodité à tout prix… celle-là même qui vide les rituels de leur sens.
Je ne dis pas que votre projet est mauvais — loin de là. Il répond à un besoin réel, surtout pour les débutants ou les pressés du quotidien. Mais en tant que voix engagée autour du matcha, je ne peux plus promouvoir une forme de consommation qui, même pratique, va à l’encontre de ce que le matcha m’a appris : ralentir, respirer, être présent.
Je préfère donc, avec respect et gratitude, ne pas publier de test ni intégrer de liens d’affiliation. Ce n’est pas un rejet, mais un choix aligné avec mes valeurs — et avec celles que je souhaite transmettre à travers ce blog.
Je vous souhaite sincèrement beaucoup de succès dans votre aventure, et j’espère que vous comprendrez cette décision, dictée non par le jugement, mais par la fidélité à une certaine idée du matcha.
Avec bienveillance,
Esther
